位于MOA的宜家店外景

瑞典家居用品零售商宜家（IKEA），本周四（2021年11月25日），在菲律宾开设了第一家品牌直营店，也是全球最大的分店。

宜家在菲律宾开设了其世界上最大的直营店，在马尼拉新建的超过68000平米的品牌店，是这家世界家居巨头，在亚洲实施品牌扩张计划的基石。

周四的开幕式，在宜家的自助餐厅举行了一场活动，菲律宾贸易部长拉蒙·洛佩兹和外交部长特奥多罗·洛辛出席了活动，出席现场开幕式的，包括瑞典驻菲律宾大使，以及帕塞市市长及SM集团的高管。

现场剪彩及开业仪式。

引入注意的是，在举行开幕式的自助餐厅里，为一些与会者提供了宜家最受欢迎的瑞典肉丸，为了体现菲律宾特色，这些瑞典肉丸伴随着一种特殊的菲律宾风味——阿多波酱（ADOBE SAUCE），来体现这种瑞典+菲律宾的嫁接。

菲律宾宜家店经理佩拉特兹（Georg Platzer ）表示，宜家菲律宾店的目标，希望在其运营的第一年吸引 700 万购物者，并计划在菲律宾开设多家门店，为这个拥有 1.09 亿人口的东南亚国家，提供来自世界直供的品牌家居服务。

这家世界上最大面积的宜家专营店，最多可容纳8000人，但目前疫情期间，访客量限制为半数，以保持物理距离。

此外，作为顾客，需提前在线预订购物时段，方可按照约定时间段的GATE PASS，进店购买（文末具体有预约步骤）。

这座五层楼的蓝色建筑，毗邻马尼拉湾附近庞大的亚洲购物中心（MOA），被誉为宜家最大的宜家店。

68000平方米的宜家店，有150个篮球场那么大，该设施还设有一个仓库和一个客服处理中心，以满足本地，越来越旺盛的网上购物需求。

宜家店提供15000 平方米的两层零售空间，陈列有8200种家居产品，从相框到家具，再到厨具，宜家店已聘请500多人为顾客服务。

“这是我们宜家在东南亚的开始，菲律宾强大的购买潜力，加上疫情影响，因为我们的在线购物需求，以及即将到来的物流配送需求，” 菲律宾宜家店经理佩拉特兹（Georg Platzer ）在上周的媒体访问中告诉记者。“宜家承诺给顾客无与伦比的满足感，让每个来看到东西的人，都能在宜家得到良好的购物体验。”

根据宜家官网显示，菲律宾宜家的家居产品，都是自菲律宾境外进口，而满足菲律宾宜家店的物流，需要七到八周的时间周期，这是从宜家位于上海的中央配送中心运送产品所需的交货时间。

宜家的家具制品，主要来自欧洲，另外有约三成来自中国。

来自于瑞典的家具巨头，正在扩大其在亚洲的业务，早在2018年，宜家就以以70 亿比索（1.38亿美元）的初始投资进入菲律宾，后来因为漫长的菲律宾疫情和封城，宜家店的开幕被一再推迟，直到今天。

随着菲律宾经济和消费者信心，从2020年导致就业和收入减少的严重衰退中复苏，加上疫苗的大批量接种，菲律宾的疫情日新增数字已跌至百位数，在这种大背景下，宜家正在敞开面向消费者的大门。

宜家马尼拉店的开业，对于后疫情时期，重拾菲律宾经济和消费信心，具有标志性意义。

事实上，菲律宾宜家店经理佩拉特兹表示，疫情对于家具行业而言，并非完全都是糟糕的事情，人们不是去度假或买新车——他们突然间把钱投资到了他们的家中，尤其是家庭办公解决方案，以及改善卧室家具配置，设法提高自己的睡眠体验和质量。

根据欧睿国际的数据，到 2023 年，菲律宾的家居用品销售额预计将达到 2330 亿比索，高于 2020 年的 1770 亿比索，并且在这种新增中，在 Lazada 和 Shopee 销售的更便宜的家居产品增长速度，将会远超线下实体的成交量。

面对世界家具巨头宜家的品牌压力，来自菲律宾国内的竞争对手也在为即将到来的冲击做准备。

菲知名家装和建筑用品零售商Wilcon Depot目前拥有 70 家门店，它的目标是到 2025 年开设 100 家门店。

另一位同行，菲律宾首富拥有的 AllHome家居于去年上市，并计划到 2026 年将其门店网络翻一番，达到 100 家。

菲律宾宜家表示，尽管来自全球供应链挑战和本地的同行，已经威胁到宜家的利润率，但宜家仍将致力于全球采购，依托宜家的产业链优势，保持全球品质，本地低价策略，拓展在菲律宾这一新兴市场的份额。

菲律宾宜家的开业，意味着宜家正在克服疫情的影响，艰难开启亚洲的扩张版图计划，该品牌最近揭幕的第二家分店，将会在印度。